Cómo, día a día, se resienten más sus recaudaciones, y como cada vez les cuesta más obtener ingresos, no ya para lograr beneficios sino para poder cubrir gastos que les permita mantener sus empresas abiertas al público, esperando que la actividad retorne a la normalidad de unos cuantos meses atrás. En tales circunstancias el papel de las instituciones, impulsando ideas, organizando actividades que dinamicen la vida de esos negocios y que reactiven el consumo, se vuelve fundamental.

Durante el primer semestre del año fue la Cámara de Comercio quien durante siete fines de semana, prácticamente consecutivos, con otras tantas ferias sectoriales, trató de impulsar la actividad comercial de la ciudad y, en consecuencia, de las distintas empresas que la conforman.

Basándose en un modelo de organización totalmente distinto; con un mayor despliegue publicitario, tratando de generar más afluencia de visitantes; y sin otro interés que alcanzar unos objetivos de ventas que justificasen, para todos, el montaje de dichas ferias, se alcanzaron unos buenos resultados, según la valoración tanto de organizadores como de expositores.

Ahora, en este segundo semestre del año, en unos meses de octubre y noviembre, en los que, tras las vacaciones y las ferias, fechas más propicias al gasto un tanto descontrolado, el consumo se retrae, si cabe mucho más, ha sido la CEOE quien ha tomado el relevo tratando de alcanzar el mismo objetivo: reactivar el consumo, mediante la organización, igualmente, de distintos eventos o ferias en los fines de semana.

Primero fue la del stock, hacia mediados del mes de octubre, después la frustrada feria de la boda, el pasado fin de semana la inmobiliaria (Guadaocasión) y, por último, para éste fin de semana y el próximo la ruta de la cuchara.

Por último y por ahora, pues no se están anunciando las ferias con demasiada antelación –más bien parece a “salto de mata”– y no sabemos si puede haber alguna sorpresa más para sucesivos fines de semana. No dudamos que pueda ser una táctica, desde luego que sin duda más barata tanto para organizadores como para los comercios implicados, que además, a decir de los propios organizadores, no supone ningún condicionante para obtener unos buenos resultados.

Al menos así han calificado los promotores inmobiliarios las 36 viviendas que han vendido durante este último fin de semana aunque, eso sí, ofrecían unas notabilísimas rebajas en los precios. Sin duda nos da un perfecta idea de cómo deben estar las ventas. En general.

Para los cinco promotores inmobiliarios que han acudido a esta feria, tanto o más importante que las ventas son las 900 informaciones que se han entregado de las que pueden salir más ventas en las próximas semanas.

El caso es que para este fin de semana y el próximo se nos ofrece una interesante y sugerente “Ruta de la cuchara” en la que van a participar un importante número de restaurantes y bares de la ciudad de contrastada calidad en sus “fogones”. La virtualidad de esta convocatoria, frente a otros citas anteriores parecidas, es que en lugar de concentrar a todos los participantes en una carpa es en los propios locales, en nuestra opinión todo un acierto, se mire por donde se mire.

La filosofía es sencilla: si la montaña no viene a mi…

Lo que no sabemos es lo que tendrán que inventar en el 2010 con una amenazante subida del IVA que desde luego lo que menos va a favorecer es el consumo.